L’intelligenza artificiale può scrivere articoli, post, email, persino script video in pochi secondi. A prima vista sembra il sogno di ogni imprenditore: meno tempo, più contenuti. Ma dopo l’entusiasmo iniziale arriva la domanda scomoda:
“Se uso l’AI per creare i miei contenuti… che fine fa la mia voce? E perché un cliente dovrebbe ascoltare me invece di leggere uno dei mille contenuti ‘generici’ che girano ovunque?”
La verità è che l’AI può essere sia il peggior nemico che il miglior alleato del tuo content marketing. Dipende da come la usi.
Se la tratti come una stampante infinita di testi, ti ritroverai in mezzo al rumore.
Se la usi come amplificatore della tua esperienza, puoi produrre contenuti più profondi e utili, con molto meno sforzo.
In questo articolo vediamo come creare contenuti con l’AI senza perdere l’anima del tuo brand: quella miscela di visione, storia, tono e scelte che nessun modello di linguaggio potrà mai avere al posto tuo.
Il vero rischio dei contenuti generati dall’AI
Il problema non è che “l’AI scrive male”. Anzi, spesso scrive fin troppo bene: frasi corrette, tono equilibrato, nessun errore evidente.
Il problema è un altro: tende a scrivere cose che potrebbero stare su qualsiasi sito.
Contenuti puliti ma intercambiabili:
- potrebbero essere tuoi come di un concorrente qualsiasi;
- non portano niente di nuovo rispetto a ciò che già esiste;
- non riflettono veramente come vedi il tuo settore, i tuoi clienti, il tuo lavoro.
Risultato? Forse riempi il calendario editoriale, ma non costruisci posizionamento né fiducia. Agli occhi del cliente sei solo una delle tante voci che ripete concetti simili.
Per non perdere l’anima usando l’AI, devi decidere che cosa non vuoi delegare mai: la prospettiva, i valori, gli esempi reali, il modo di prendere posizione. Quello è il tuo pezzo unico.
AI come “motore”, tu come regista
Un’immagine utile è questa: l’AI è il motore della macchina, tu sei il pilota.
Il motore da solo non decide dove andare, come affrontare le curve, quando rallentare o accelerare.
Traslato sui contenuti:
- l’AI può aiutarti a generare idee, strutture, bozze, varianti;
- tu decidi il messaggio, l’angolo, il punto di vista e gli esempi che contano davvero.
Se inverti i ruoli – lasci che sia l’AI a decidere cosa dire e tu metti solo “la firma” – il risultato sarà sempre un contenuto senza identità.
Prima ancora dell’AI: chiarire la voce e il posizionamento
Per creare contenuti con l’AI senza perdere te stesso, la prima cosa da fare… non riguarda l’AI.
Riguarda te.
Domande chiave sulla tua identità di contenuto
Prima di aprire qualsiasi chat, prova a rispondere a queste domande:
- Per chi sto creando contenuti?
Non “il mondo”, ma un tipo di imprenditore, di azienda, di persona. - Che ruolo voglio avere nella sua testa?
Il tecnico che spiega, il consulente che fa ragionare, il provocatore che rompe schemi, il mentore che rassicura? - Quali convinzioni porto nel mio mercato?
Cosa pensi sia sopravvalutato, sottovalutato, pericoloso, urgente? - Che stile mi rappresenta?
Più diretto, più narrativo, più ironico, più istituzionale?
Tutte queste risposte diventano materiale prezioso da “insegnare” all’AI, in modo che produca contenuti in linea con te, non con uno standard generico.
Come “addestrare” l’AI al tuo tono di voce
Non puoi cambiare il modello di base, ma puoi insegnargli a imitare il tuo modo di comunicare.
Passo 1: raccogli esempi reali
Prendi:
- email che hai scritto a clienti e con cui ti sei trovato a tuo agio;
- post o articoli che senti “tuoi”;
- trascrizioni di audio, video, call in cui parli come parleresti a un cliente ideale.
Questi testi dicono molto di più di qualsiasi “descrizione astratta” del tono di voce.
Passo 2: fai analizzare tutto a ChatGPT
Puoi chiedergli, ad esempio:
“Ti incollo alcuni testi che ho scritto io.
Analizza:
- tono di voce (formale/informale, diretto/soft, ecc.),
- espressioni e parole che uso spesso,
- struttura tipica dei miei ragionamenti,
- cosa NON dovrei mai fare se voglio restare coerente con questo stile.
Poi, quando ti chiederò di scrivere qualcosa per me, voglio che tu mantenga questo tono di voce.”
Da lì in poi, ogni volta che generi un contenuto, puoi ricordargli:
“Scrivi in linea con il tono di voce che hai descritto prima”.
Passo 3: diventa il tuo stesso editor
Anche con il miglior “addestramento” del mondo, il testo dell’AI ha bisogno di una tua seconda mano:
- aggiungi espressioni che usi davvero dal vivo;
- elimina frasi troppo neutre o “fuffose”;
- inserisci parentesi, esempi, note personali;
- taglia dove senti che il tono “non ti assomiglia”.
Pensa all’AI come al collaboratore junior che ti prepara la bozza, e tu fai l’ultima passata che le dà carattere.
Dove l’AI aiuta davvero nella creazione di contenuti
Se non vuoi perdere l’anima, evita di usare l’AI come sostituto totale della scrittura. Usala invece dove dà il massimo valore.
1. Ideazione e organizzazione
Invece di fissare il cursore bianco, puoi usare l’AI per:
- generare un elenco di angoli possibili su un tema;
- trasformare idee sparse in una scaletta ordinata;
- confrontare due punti di vista e fare emergere pro/contro.
Tu porti il tema, l’esperienza e gli obiettivi. L’AI ti aiuta a metterli in ordine e a non dimenticare pezzi importanti.
2. Bozze “grezze” da rifinire
Puoi chiedere all’AI di:
- scrivere una prima versione dell’articolo/post/pagina;
- mantenere alcuni punti fermi (parlare a X, sottolineare Y, evitare Z);
- stare in un certo numero di parole o tempo di lettura.
Poi entri tu:
- cambi esempi generici con storie vere (anche senza nomi);
- inserisci la tua opinione (sei d’accordo? no? perché?);
- adatti linguaggio e riferimenti al tuo pubblico reale.
La parte “meccanica” è automatizzata, la parte identitaria la metti tu.
3. Versioni alternative per canali diversi
Una volta che hai un contenuto “madre” scritto bene, l’AI è perfetta per:
- trasformarlo in script video, caroselli, newsletter, thread;
- adattare tono e lunghezza a LinkedIn, sito, email, brochure;
- estrarre 3–4 frasi chiave da usare come teaser.
Così non sei costretto a riscrivere tutto da zero per ogni canale.
Come evitare l’effetto “contenuto-clone”
Con così tanti contenuti generati dall’AI in giro, il rischio è di entrare in una bolla di testi tutti uguali. Come se ne esce?
1. Porta casi reali
L’AI non ha vissuto niente. Tu sì.
Ogni volta che puoi:
- racconta episodi di clienti (anche anonimizzati);
- descrivi situazioni tipiche che vedi tutti i giorni;
- mostra l’“interno” del tuo lavoro, non solo la teoria.
Puoi usare l’AI per aiutarti a strutturare il racconto, ma i fatti devono venire da te.
2. Prendi posizione
I contenuti generici tendono a non esporsi: “da un lato… dall’altro… dipende”.
Tu puoi permetterti di dire:
- “Questo approccio nel mio settore non funziona più, e ti spiego perché”;
- “C’è una cosa che nessuno dice mai ai clienti, ma è fondamentale”;
- “Se ti dicono X, stai attento: dietro spesso c’è Y”.
Chiedi pure all’AI di elencarti le opinioni comuni su un tema… e poi decidi dove ti vuoi posizionare rispetto a quelle.
3. Aggiungi esperienza, non solo informazioni
L’AI è bravissima a sintetizzare informazioni già esistenti. Tu puoi aggiungere:
- cosa hai visto funzionare o fallire nel tuo contesto;
- quali errori vedi ripetere continuamente dai tuoi clienti;
- quali condizioni devono esserci perché una strategia, un metodo, un tool abbia senso davvero.
Questa è la parte che rende i tuoi contenuti densi, credibili, memorabili.
Un flusso di lavoro concreto: AI + te
Per non perdere l’anima, serve un metodo, non un uso casuale.
Un workflow possibile:
- Definisci obiettivo e target del contenuto
Perché lo scrivi? Per chi? Cosa vuoi che cambi nella testa di chi lo legge? - Fai brainstorming con l’AI
Chiedile idee, angoli, domande da trattare. Seleziona tu cosa è rilevante. - Chiedi una scaletta strutturata
Con titoli, sottotitoli, punti chiave. Modificala finché rispecchia il tuo modo di ragionare. - Fai generare una prima bozza
Specifica tono di voce, livello di profondità, esempi che vuoi toccare. - Intervieni in profondità
- aggiungi storie, casi, numeri;
- togli il superfluo;
- inserisci la tua opinione.
- Rivedi con l’AI come “editor tecnico”
Puoi chiederle di migliorare chiarezza, fluidità, coerenza, mantenendo però il tuo stile. - Adatta il contenuto ai vari canali
Con l’aiuto dell’AI per formati, lunghezze, inviti all’azione.
In questo flusso, l’AI ti fa risparmiare molto tempo, ma la direzione e l’anima restano tue.
Etica, credibilità e trasparenza
Un ultimo punto delicato: usare l’AI non deve mettere a rischio la fiducia che i clienti hanno in te.
Qualche principio semplice:
- Niente contenuti “rubati”: non chiedere all’AI di copiare lo stile di un concorrente o di replicare testi altrui.
- Fatti verificare: se tratti temi tecnici, legali, fiscali, medici, usa l’AI per draft e struttura, ma fai sempre controllare da chi ha le competenze.
- Non fingere di aver scritto tutto “di getto” se poi non sai sostenere la conversazione dal vivo: i contenuti devono rispecchiare ciò che sai davvero.
- Usa l’AI per chiarire, non per manipolare: niente promesse eclatanti solo perché “suonano bene”, se non puoi mantenerle.
L’obiettivo non è essere “puristi” o “integralisti”, ma costruire un uso adulto dell’AI, che ti renda più forte invece che più fragile.
Conclusione: l’AI amplifica ciò che sei, non ciò che non sei
Creare contenuti con l’AI senza perdere l’anima è possibile, a una condizione: che l’anima ci sia.
Se hai visione, esperienza, punti di vista, storie da raccontare, l’AI può:
- aiutarti a organizzarle meglio;
- trasformarle in formati diversi;
- velocizzare il passaggio dalla testa alla pagina.
Se, invece, usi l’AI per “riempire” senza avere niente da dire, i contenuti saranno belli in superficie ma vuoti sotto. E il mercato, prima o poi, se ne accorge.
La domanda vera, quindi, non è “posso usare l’AI per creare contenuti?”, ma:
“Che cosa voglio che i miei contenuti dicano di me e della mia azienda, in un mondo in cui chiunque può generare testo in pochi secondi?”L’AI ti dà più voce. Sta a te decidere che cosa farle dire.